(재)경기도수원월드컵경기장관리재단 gyeonggi-do suwon world cup stadium foundation

▲ 프로축구 삼성이 홈구장으로 사용하는 수원월드컵경기장의 전경. 국내 처음의 ‘명칭사용권’ 판매에 따라 경기장 이름이 특정 기업의 명칭으로 바뀔 전망이다.

‘경기장 명칭 사용권’ 기업·개인에 판매추진

5~10년간 年30억… 전광판 등 이용권도 줘

수원월드컵경기장이 거액을 받고 구장 이름을 판매하는 대형 프로젝트를 추진하고 있다.

수원월드컵경기장의 관리 운영을 맡고 있는 경기도 수원월드컵경기장관리재단(이사장 손학규)은 30일 “프로축구 수원 삼성
블루윙스의 홈구장으로 활용되고 있는 수원월드컵경기장의 명칭 사용권(Naming Rights·명칭권이라고도 함)을 5~10년
동안 연간 30억원선에 판매하기로 하고 기업들과 접촉 중”이라고 밝혔다.

경기장 명칭 사용권은 경기장 이름을 개인 또는 법인에 판매하는 것으로 스포츠 선진국에서는 보편화된 마케팅 기법 중 하나다.
세계시장 규모는 70억달러 수준. 북미 115개 메이저 프로스포츠 구단 가운데 82%인 94개 구단이 홈구장 명칭을 기업에
판매했다. 독일월드컵 개막전이 열릴 분데스리가 바이에른 뮌헨의 홈구장 ‘알리안츠 아레나’, NBA 유타 재즈의 홈구장
‘델타 센터’, 잉글랜드 프리미어리그 아스날의 새로운 홈구장 ‘에미레이트 스타디움’ 등이 대표적인 사례다. 월간 스포츠비지니스
정희윤 발행인은 “외국은 대학교와 고등학교 운동장도 명칭권을 기업에 판매할 정도로 보편화되는 추세”라고 밝혔다.

국내에서는 지난 2001년 프로축구 포항이 대행사를 통해 홈구장의 이름을 판매하겠다는 뜻을 밝힌 것을 비롯해 명칭 상용권
판매 시도가 있었으나 성사된 적은 없었다. 하지만 이번 수원월드컵경기장의 경우는 상황이 다르다. 우선 다른 월드컵구장들이
시설공단에서 관리하는 것과 달리 수원은 독립법인 형태로 운영되고 있다. 지난해 14억3200만원의 적자를 냈던 수원월드컵경기장은
올해 공격적인 마케팅을 통해 3억8000만원의 흑자를 기록했다. 국내 10개 월드컵경기장 가운데 서울월드컵경기장에 이어
두 번째로 흑자를 낸 수원월드컵경기장은 이미 사전 작업을 통해 밑그림을 그려 놓은 상태다. S그룹, T그룹 등과 접촉해
“연간 10억~20억원 수준이면 계약할 의사가 있다”는 뜻을 확인한 것으로 알려졌다.

수원월드컵재단 박종희 사무총장은 “연간 광고비를 100억원 이상 책정하는 대기업을 중심으로 개별적인 접촉을 가진 뒤 내년
3월 이전에 최종 대상을 확정할 것”이라고 밝혔다. 최종 대상은 손학규 경기도지사와 김용서 수원시장 등 12명으로 구성된
이사회에서 결정된다.

계약을 맺는 기업측에 경기장 내 광고판(A보드), 전광판, 스포츠센터 내외부 광고, 축구 경기와 대형 이벤트 행사 프로모션
사용권, 스카이박스 이용권 등 각종 권리 이외에 수원시와 협의를 거쳐 경기장 인근 도로의 이름에도 기업 이름을 넣도록
하겠다는 것이 수원월드컵재단의 복안이다.

김종 한양대 체육학과 교수는 “특정 기업이 수원월드컵경기장의 명칭 사용권을 얻는다면 국내는 물론 해외 중계방송 등을 통해
미디어 가치를 높이는 효과를 얻게 된다”며 “또 지역 주민과 가깝게 다가서는 기회가 늘어남에 따라 기업 이미지 제고에도
큰 도움이 될 것”이라고 말했다.